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牌要想走向全國，新品牌要想在全國都站住腳，自然困難不少。對於這個問題我已經有了對策！”緊接著劉瑞旗說了一段非常豪邁但又褒貶不一的話：“恆源祥毛線走向全國勢不可擋！哪一家商店，哪一個絨線櫃檯不經銷恆源祥毛線，那就讓它滅亡！”底下自然是掌聲雷動，許多手拿肩扛恆源祥絨線走遍全國但又屢屢碰壁的經銷商們更是激動得淚流滿面！但這兩次講話一經傳出，上面反映不小，有人又發話了：你看，這個小劉，多麼狂妄……
對於這些議論，劉瑞旗聽了也是輕輕帶過，用“狡猾”的上海能人習慣性的做法，便是“一隻耳朵進，一隻耳朵出”。如果他把別人的閒言碎語都記在心上的話，也許他早已被口水淹沒了。但恆源祥人將恆源祥絨線賣得很好，反倒是真的有幾個絨線店或絨線櫃檯因為不賣恆源祥絨線而被“滅”掉了。
北京亞運村，北京最著名的廣告公司之一、北京新世紀廣告公司的所在地。1993年9月，劉瑞旗在上海電視臺廣告部馬寶興的陪同下來到北京，在兆龍飯店找到了新世紀廣告公司的總經理包方。他住的房間號是1615，劉瑞旗記得清清楚楚。因為當時他剛學會開車，車牌的尾號也是1615。劉瑞旗此行的目的非常明確，就是要加大廣告的投放量，尤其要在中央電視臺做廣告。包方，宋朝著名清官黑臉包公的後裔、香港鉅商包玉剛先生的親戚，一個非常精明豪爽但為人處世卻十分低調的人。當時新世紀廣告公司已經是北京的十大廣告公司之一，曾經在上海生活過相當長一段時間的包方，替在上海的許多名牌產品“服務”過（他始終堅持用“服務”這二個字——筆者注）。包方的新世紀廣告公司當時一年已經有10多個億的營業額，包方也算得上是個大老闆了，但他卻與劉瑞旗一見如故，成了非常好的朋友。
破繭 3（4）
經過與劉瑞旗的多次交談，包###得在劉瑞旗的身上有著一種做男人的最可貴的品格，那就是勤奮與責任。劉瑞旗沒有受過多少教育，但他悟性極強，他的悟性是在實踐當中產生的，是在商品市場的反覆磨礪中產生的。以後他讀了一些書，發現自己的理念與國際上最前沿的營銷大師的理念與思想居然一拍即合。現在他可以毫無愧色的替中國任何一所工商學院的大學生們授課。他總是在不斷地思索著，他是一位策劃型人材，他有著預知未來的本領，他提出的一些想法往往令人目瞪口呆！他提出的一些理念，比如：不是將現在的事情做好，而是要選擇更好的事情去做；比如：做品牌要奢侈，做企業要精簡；比如：品牌是消費者的記憶，品牌價值是消費者對你的認可；再比如：今後資本發展不是靠製造力量，資本發展真正核心內涵在於無形資產，在於品牌，等等。這些想法不是許多人一下子就能想通的。包方與人做生意，話不投機半句多。但與劉瑞旗做生意，是一種享受；與劉瑞旗交談，是一種快樂，從中能感悟到許多道理，能獲得許多啟發。與包方有著極為相似見解的還有朱全海，無錫地區相當有名的一位鄉鎮企業家。他認識劉瑞旗是在2002年，他加盟恆源祥的唯一目的，就是為了“聽劉總談話”——關於朱全海的故事我們在下一章裡還將向讀者詳細描述。
現在，讓我們還是回到1993年。包方得知劉瑞旗準備在中央電視臺做廣告，答應做他的代理，並決心幫助他。當時中央電視臺價格最高同樣也是最好的廣告時段在晚上7點新聞聯播節目的後面，15秒的廣告收費大約為每次2萬元人民幣。劉瑞旗送上去的依然是自己創造的15秒即5秒鐘連播3次的廣告。廣告製作得樸實無華，廣告詞改作了“恆—源—祥，絨線羊毛衫羊發財”。包方以多少價格與中央電視臺廣告部談下來的，不得而知，這自然是劉瑞旗的一個商業秘密，但廣告帶送上去沒有被透過，說詞兒不好，羊是動物怎麼會發財？其實，
