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搞得馬寶興猶豫了：5秒鐘的一次廣告，這在上海電視臺，其實不僅在上海電視臺，就是在全國電視廣告界都是沒有先例的。“沒有先例？”劉瑞旗一聽笑了：“我們不是在做前人沒有做過的事嗎？事情總要有人帶第一個頭的。”於是馬寶興請示了上海電視臺廣告部的主任蔡文奎，老蔡答應了。從此上海電視臺也多了一個5秒廣告的品種，而且生意興隆，客戶眾多。5秒廣告開先河者劉瑞旗也！
這個廣告播出後，反映不一，觀眾和客戶反映不錯：說是言簡意賅，記住了恆源祥。但領導反映就不佳了，普遍的意見是“劉瑞旗這個小赤佬（上海話中稍帶一點貶意的小傢伙——筆者注）又在瞎用鈔票了。劉瑞旗的好朋友，現為上海市人大的某位領導則對他講：小劉啊，這個廣告怎麼做得這麼差？要做就多花點錢做得漂亮一點。劉瑞旗心想，10萬元我也是硬著頭皮才拿出來的，多花點錢？錢從何而來？他只好衝著他嘻嘻哈哈，東扯西扯地搪塞了過去。
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破繭 3（2）
也是劉瑞旗命大福大。不久上海電視臺開播臺灣女作家瓊瑤的電視連續劇《婉君》。當時祖國大陸電視界正掀起一股“瓊瑤熱”，凡是瓊瑤阿姨的電視劇收視率都相當不錯，而《婉君》收視率更是迭創新高。劉瑞旗連忙找到了馬寶興，要求在電視劇中做開刀廣告，也是5秒鐘一次，而且要在電視劇的片頭片尾與片中各播一次。這一次開刀貼片廣告，劉瑞旗花了不到２萬元，但效果極佳，於是“恆—源—祥，恆源祥絨線羊毛衫”的廣告伴隨著“有個女孩名叫婉君……”那悽婉優美的歌聲，頓時風靡了上海。現在擔任恆源祥集團辦公室主任兼劉瑞旗秘書的小金，當時還在上海讀書，就是在《婉君》這部電視劇的插播廣告中開始認識恆源祥的。
恆源祥廣告播放的時間是夏天，南京東路上的恆源祥絨線店也正緊鑼密鼓，進行第2次裝修。當時廣告價格便宜，再加上馬寶興的幫忙，10萬元錢的廣告費在電視臺整整播放了2個多月，做足了鋪墊。劉瑞旗軟硬兼施，“逼”著裝修工程隊一定要在9月16日完工。他甚至想出了比9月16日早一天完工獎2萬元、晚一天完工扣2萬元的絕招，終於到了9月中旬裝修一新的恆源祥再次開業，一下子顧客盈門，恆源祥品牌深入人心，1991年的營業額還到了3000萬元。這在當時是一個創紀錄的數字，準備看劉瑞旗笑話的人全部啞口無言！在廣告投放上運作成功的劉瑞旗以後說了一句至理名言：許多企業把廣告當作企業的開銷，但我把廣告當作企業必不可少的成本。一個企業如果給職工加工資，工資漲一倍，企業效益翻一倍的，縱觀世界一個也沒有；但如果在廣告投放上增加一倍，而當年企業效益就翻上一翻的，縱觀世界則大有人在！
就在這一段時間，劉瑞旗帶領著恆源祥做成了幾件大事。一是註冊一個恆源祥公司。前已說過，恆源祥已經有了自己的加盟廠、生產恆源祥絨線。但在署名上、在包裝盒上始終“含糊其辭”。這在當時是一個不得已的做法。如果署名無錫藕塘絨線廠，當時商家對鄉鎮企業的歧視非常厲害，認為鄉鎮企業就是偽劣產品的代名詞，恐怕沒有銷路。陳伯清當時與劉瑞旗一起出去推銷產品，總是縮在後面，不敢開口，怕露出無錫口音遭人歧視。當時北方的一些城市，絨線奇缺，銷路也好，但就是不敢賣恆源祥絨線。比如天津一家名叫大衚衕百貨店的商店，原先專門經銷本地的絨線，恆源祥好不容易將絨線擱了進去，由他們代銷，不久即遭人舉報，說這個恆源祥絨線是上海“滑頭貨”，全部是鄉鎮企業生產的，質量有問題。結果送質檢局檢驗。送檢的這幾天劉瑞旗忐忑不安，茶飯不香。結果檢驗報告出來了，說是質
