第256章 京東大促 (第1/2頁)
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事實上這種對價格動手的情況,線上下的銷售裡面也屢見不鮮,曾有彩電廠商集體封殺華美,格麗退出大賣場等轟動性事件。
不過這些傳統零售的步伐,終究是跑得沒有電子商務快,改動價格體系所帶來的紅利和機會,大部分終歸還是被京東這樣的電子商務平臺給拿走了。
2009年6月,劉東帶領京東商城第一次隆重明確了京東618購物節的存在。
就在京東的幕後老闆顧秋,忙著收購高科技新能源企業的時候,京東商城在劉東的此次618活動裡,營收首次超過阿里淘寶,賺得盆滿缽滿,一躍成為電商大鱷。
2009年3月,張勇強接手阿里商城,也就是後來的天喵,與後面佔據了電商大半江山的輝煌不同,成立一年的阿里商城當時正處在生死邊緣。
原來的負責人離職了,團隊也要散掉了,只剩下了20多個人。
“當時去做商城很簡單,不是我想做,而是我不能看著它死掉。”
後來的阿里掌舵人,如今的張勇強說。
雖然,淘寶網已經做了6年,京東更是幹了10年多,但B2C還不是主流,人們對網上購物的心態依然是:便宜、山寨。
張勇強覺得,B2C是一個大趨勢,是阿里淘寶不能缺失的一塊。
張勇強也想搞一個活動,像京東618那樣的促銷活動,能夠讓人們多多瞭解一下解淘寶商城這個品牌。
於是,湊了27家品牌商參加了第一屆天喵雙11活動,銷售額5200萬元,真正意義上做到了一炮而紅。
縱觀劉東的京東商城成長的十年,是一路被質疑過來的。
供應商們經常跳出來大罵京東擾亂市場,後來做物流體系時,同行們也都在大罵京東發展物流勞民傷財。
大廠商跟京東談合作時居高臨下,京東必死論流行了好幾年,要不是顧秋的無條件信任,和大筆資金的投入,京東商城能不能撐起來,尚未可知。
甚至連劉東引以為傲的618大促,就是這樣的電商節日,也被友商們選擇性的無視了好幾年,當然也許是被置於戰略上藐視,戰術上重視的層面。
事實上,後世的京東哪怕是沒有顧秋的插手,也在劉東的帶領下,經過多年618和各種大戰,一路超越新蛋、叮叮、亞遜、蘇明、華美這些昔日強大對手,完成一次次逆襲,笑到了最後。
更不要說,這一次還有顧秋,有充足的資金靠山,完全下放的權利和信任,更有偶爾撥開雲霧的點睛之筆。
這些東西加在一起,搭配著劉東那強大的業務能力,湊成了如今的京東商城一路披荊斬棘,坐上國內電商第一把交椅。
有意思的是,當友商們被京東618的勢頭帶著不得不有所動作的時候,也都在積極開展促銷活動,卻依舊還在堅持嘴硬,絕口不提618不提京東商城,而是冠以各種“年中大促”的名義。
但其實大家都知道,就像是阿里天喵的雙十一大促,都是借鑑了京東618的靈感。
這其實就是618大促的一部分,友商們的這種既想參與大促,又不想給京東商城和劉東抬聲勢的心態,在具體企業運營中,顯露得更加明顯,仔細想來頗有意趣。
而今年的618,京東商城的全系列業務又要經受一次嚴峻考驗。
因為每年的大促,其實都是一個天花板變地板的過程!
經歷的內容都是一樣史無前例的流量,和大批大批的使用者湧入。
顧秋記得,京東在2010年左右的某次618大促時,IT系統是出過一些問題的。
在顧秋模糊不清的印象中,記得網上流傳的是,當時還有劉東請技術負責人李中學喝咖啡,順帶著一起“欣賞”刀具