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藉著保時捷公司在超跑領域的一貫強勢,加上初音智慧在智慧化領域的冠絕全球、以及去年年底以來不斷有利於初音的新聞,這款車超跑一上市,就得到了非比尋常的關注。
918spyder這款量產車,正是從兩年前保時捷老闆沃爾夫岡送給顧莫傑的那輛918x概念車深化設計而來的。在動力和結構上沒什麼改,只是在部分元器件的選用上,用了近兩年的新型號。另外最大的根本性改進,還是在於初音智慧提供的車載智慧系統。
最終,這款超跑從錢塘江東工業園的廠區裡出廠的時候,基本低端款的不含稅廠價是108萬歐元。
加上各級營銷渠道和稅金,最終在歐洲市場的售價是140多萬歐元。在美國市場和中東市場是150萬美元整。
反而在中國本土高達1600多萬人民幣,摺合220多萬歐元——儘管這個車的整車是在中國完成組裝的,依然有很多政策上不符合國產車的需求,被課以了奢侈車的重稅。
不過這些和初音智慧並沒有什麼卵關係。反正在中國市場,裝逼的需求特別濃烈,車子賣得便宜了,人家反而嫌棄裝不到逼了——據顧莫傑所知,兩年前的布加迪品牌,就是靠賣得貴才贏得中國市場的。
人家幾千萬的錢都掏了,你不讓人擁有一個“買了世界上最貴最好的車”的頭銜,你對得起消費者麼?
正是基於這個原因,後來初音保時捷的918spyder,反而沒在大陸賣出幾部低配版,那幾百輛的訂單當中,每一輛的定製化需求都提得足足的,最終總成交價都在2000多萬人民幣以上。
中國人買這個車,圖的就是一定要比布加迪貴,不然誰買。
如此豪車,銷量當然不可能高。初音保時捷方面開出的產量,被定在每天下線10輛,2013年全年全球訂單限量3000輛,東西還沒下線之前,訂單基本上就拍滿了。僅僅這一款式的總銷售額就達到了40億歐元。
在初音智慧介入之前,保時捷公司的上一年全球銷量是12萬輛,總銷售額290億歐元。
初音智慧推出這一款高階智慧車之後,直接把保時捷公司的總銷售額提升了15%。
而初音智慧在江東工業園的廠區,顯然不可能只生產這麼一款動輒百萬歐元的超跑。
電動車和智慧車的未來,是漸漸走進千家萬戶,徹底替代掉高汙染的內燃機汽車。
在918spyder出貨的同時,初音保時捷還推出了兩款中端一點的智慧電動車/混動車。純電版售價24萬歐元,續航力相對較差,混動版售價32萬歐元。
同期埃隆馬斯克開出的特斯拉報價單,單車普遍在10~14萬美元。
初音保時捷的中端款,位元斯拉的車還是要貴出至少一倍。
但是,市場很快教馬斯克做人了:地球人還是比較認初音這種模式,比較認保時捷這種在傳統汽車時代已經打出品牌的高檔貨。
人家買個保時捷卡宴,都得10萬歐元出頭呢,買個911gt,20萬歐也打不住。
既然如此,貴個幾成或者一半,就能試一試代表人類最高水平的新車,何樂而不為。
至於更便宜的破車,顧莫傑當然也能生產,但是他不想生產。再便宜下去,他從保時捷那裡弄來的牌子逼格就沒有了。
“廉價”車的產量和銷售規模,顯然比高冷的918spyder要親民得多。初音和保時捷的市場人員一起考察了最初的訂單增幅和趨勢之後,認為一年定在5萬輛的產能是比較合適的,未來最多不能超過10萬輛,免得讓保時捷的品牌過於大眾化而不值錢。
而且每一輛車都要允許使用者從