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在1928年至1929年，希爾仍在全國廣播公司的九個電臺上播廣告。哥倫比亞廣播公司尚未打入，無法替美國菸草公司做廣告。這不只使哥倫比亞公司少收入一大筆錢，似乎還降低了它的合法性。佩利認識到打破全國廣播公司的獨家天下已勢在必行。1930年中期，透過對外聯絡員埃德伯奈斯（ed bernays）［3］的積極活動，他終於正式會見了喬治華盛頓希爾。他強調說，哥倫比亞廣播公司有一支年輕的、朝氣蓬勃的、極富創造精神的隊伍，在廣播仍不普及的情況下，這是了不起的優點。他說完後，喬治華盛頓希爾遞給了他一張白紙。&ldo;年輕人，您有何高招？&rdo;希爾說道，&ldo;我買你們想出的好主意，我急需它們。把你們的好主意寫在這張紙上交給我。不要陳詞濫調。&rdo;佩利立即召集了手下人開會，想出了一系列連他們自己都吃驚的廣告新花樣。這些手法出人意料又切實可行。佩利以為成功在握。他把這些新鮮玩意兒交到希爾手上，此人立即宣稱這些主意都是絕對第一流的，&ldo;你們的確有創見，這些主意不錯。&rdo;他認真地研究一番，挑出一些疏漏之處。比爾佩利頓受到鼓舞，希爾畢竟在傾聽他們的意見，兩人的距離縮短了。比爾佩利又回去重新設計一次，喬治華盛頓希爾讚賞之餘再次將其否定。這樣往返三次，均以高興而始，敗興而終。佩利終於明白，喬治華盛頓希爾所喜愛的唯一的主意，將出自他本人之手。於是，佩利設定了一個圈套，他拖了相當長的時間才去見喬治華盛頓希爾。他說，哥倫比亞廣播公司的人搜尋枯腸也拿不出新鮮東西了。希爾聽後表示遺憾之至。佩利接著說，他們現在只剩最後一招，但可以肯定不適於美國菸草公司的需要。希爾的興趣被激起了。什麼高招？他問道。佩利裝著十分勉強地說：一支軍樂，每週五次，每次十五分鐘，現場直播。希爾興趣大發，軍樂十分普及，大眾十分愛聽。希爾立即把他的職員們召進辦公室，領著他們操正步，他一個人在嘴裡哼著約翰菲利普蘇澤（john phillip a）的進行曲。現在，這個想法變成了他自己的想法了。他立即決定建立樂隊。銷售經理文斯里傑沃（vce riggio）說他不喜歡這樣搞。希爾又在辦公室內派頭十足地又轉悠幾周，&ldo;嗚啦‐‐嗚啦&rdo;，嘴裡大聲地唱著。但裡傑沃仍未被打動，正當比爾佩利打算說服裡傑沃時，希爾又沿著辦公桌繞一圈，膝蓋抬得老高，大聲喊道：人人喜歡聽軍樂。力圖把自己的想法傳給裡傑沃。裡傑沃終於說道：&ldo;我開始理解了。&rdo;比爾佩利就是這樣高明地把自己的主意，先有意貶為無用，誘使希爾把它當做自己想出來的絕招。美國菸草公司慷慨解囊，在哥倫比亞廣播公司播出了一週五次，每次十五分鐘的軍樂廣告。年輕的聯播網就這樣取得了一次重大勝利。

他比他的同行顯得更機靈，他不光播出娛樂性節目和推銷產品，他還巧妙地向聽眾暗示，哥倫比亞廣播公司與眾不同，它高人一籌，頗有政治家風度，願忠心耿耿為全體國民效勞。早些時候，一些批評家曾攻擊哥倫比亞廣播公司播出的輕瀉藥廣告太多。1935年，比爾佩利堂而皇之地宣佈：由於公眾的不滿，聯播網將停止播出有關輕瀉藥一類的商品廣告。他的這一大將風度立即受到廣泛歡迎，但大家都沒有注意，他在宣告中還說，這一新規定不適用於現存的合同。那時，藥商們因夏季滯銷停止了廣告，卻簽訂了秋季的合同。這一變動意味著哥倫比亞廣播公司加強了對藥商的控制，使他們無法度夏季的假期。這一年，公司播出的輕瀉藥廣告比歷年都多。

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永不下臺的強硬國王

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永不下臺的強硬