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全國招聘負責市場營銷的總經理。目的是把積壓的收音機賣出去。
餘世傑不愧是製造新聞的高手，他開出了一個天價，年薪五十萬。
五十萬不過是龍口電子廠一年銷售額的一個小小的零頭。但這卻是中國大陸當時為職業經理人開出的最高年薪。各大報紙紛紛以《龍口電子廠五十萬年薪招打工仔》刊登新聞。
餘世傑相信重賞之下，必有勇夫。
招聘廣告和新聞一刊出，龍口電子廠的大門差點給擠破了。來自全國各地的求職人員蜂擁而至，大家都覺得那五十萬是為自己準備的。
招聘截止的最後一天，餘世傑聽說有三位江南大學的研究生棄學不讀專程來龍口電子廠應聘，便決定親自主持面試。
餘世傑先是和大家聊了聊天下大事，他發現三位大學生已經放棄了不切實際的幻想和年輕人慣有的憤世嫉俗。
最後餘世傑問了一個問題：
&ldo;假如你是龍口電子廠的銷售主管，如何把倉庫裡的收音機賣出去。&rdo;
那個戴眼鏡，頗有幾分領袖氣質的小夥子的回答給他留下了深刻的印象。
&ldo;龍口電子廠現在已經走到了一個關鍵的十字路口，我們的收音機會積壓得越來越多，直到最後資金周轉不靈。
&ldo;我們一直在賣產品而不是在賣品牌。一直是一家加工廠，沒有在消費者心目中建立起品牌信譽，科學技術的發展肯定使電子產品的壽命越來越短，產品是暫時的，品牌才是長久的。
&ldo;從做出產品到把商品賣出去是一次驚險的跳躍。因為它實現了產品的價值；而從商品到品牌的飛躍則是另一次驚險的跳躍，它實現的是商品的附加值。龍口電子廠需要的正是這樣的飛躍。
&ldo;有了品牌，形成一個產品鏈，就會源源不斷開發出每一種新產品，每一種新產品都能滿足消費者的一種新需要，而這種需要是由企業創造和控制的。
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