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靠的品牌形象。即使在實際價值上可能存在一些與其他品牌類似的情況，但品牌價值能夠讓消費者毫不猶豫地選擇蘭蔻，這就是品牌價值的獨特魅力。
辯手h：在高階白酒市場，茅臺的品牌價值起到了決定性的作用。茅臺的釀造工藝等實際價值固然重要，但從市場價格和消費者的購買動機來看，茅臺的品牌價值使其成為了中國白酒行業的龍頭老大。消費者購買茅臺，更多的是為了其品牌所代表的文化內涵、身份象徵以及投資價值，而不是單純對比不同白酒之間的實際價值差異。
正方再反駁：
辯手A：反方提到的限量版產品，雖然品牌價值在其銷售中起到重要作用，但如果限量版產品的實際價值極低，比如限量版運動鞋質量很差，容易損壞，那麼它的品牌價值也會受到負面影響。限量版產品的品牌價值也是基於一定的實際價值預期之上的，沒有這個預期，消費者不會僅僅因為品牌就盲目購買。
辯手b：對於蘋果公司，雖然其品牌價值很高，但蘋果也一直致力於提升產品的實際價值。從早期的iphone在觸控式螢幕技術、作業系統的創新，到現在在晶片效能、拍照功能等方面的不斷提升，都是在加強產品的實際價值。如果蘋果產品的實際價值不斷下降，其品牌價值也必然會受到損害。品牌價值和實際價值是相互依存的關係，實際價值是品牌價值的根基。
辯手c：在化妝品行業，雖然蘭蔻有較高的品牌價值，但實際價值依然是重要因素。隨著消費者對化妝品成分、功效等實際價值的關注度不斷提高，如果蘭蔻在實際價值方面不能滿足消費者需求，如出現質量問題或者在功效上落後於其他品牌，其品牌價值也會受到挑戰。而且，在化妝品市場上，一些新興的小眾品牌就是憑藉獨特的實際價值，如天然有機的成分、特殊的功效等，逐漸贏得消費者的認可，這也說明實際價值的重要性。
辯手d：茅臺的例子中，茅臺的品牌價值確實很高，但它的實際價值同樣不可忽視。茅臺的釀造工藝決定了其獨特的口感和品質，這是其品牌價值的重要支撐。如果茅臺的釀造工藝出現問題，導致酒的品質下降，其品牌價值也會遭受嚴重打擊。在任何情況下，實際價值都是品牌價值存在和發展的基礎。
反方再反駁：
辯手E：正方過於強調實際價值對品牌價值的支撐作用，而忽略了品牌價值的主動塑造能力。例如維密天使這個品牌，透過打造盛大的維密秀等品牌營銷活動，在全球範圍內塑造了時尚、性感的品牌形象。維密天使的產品，如內衣等，從實際價值角度看，可能與其他品牌的同類產品在質量、舒適度等方面並沒有巨大的差異，但品牌價值使得維密天使的產品具有極高的知名度和吸引力。這表明品牌價值可以透過自身的塑造，在消費者心中形成獨特的價值認知，而不完全依賴於實際價值。
辯手F：在運動品牌中，彪馬透過與一些知名設計師、明星的合作，不斷提升品牌價值。彪馬的產品在實際價值方面，如運動鞋的效能等，可能與其他競爭對手有一定的相似性，但透過品牌價值的提升，彪馬在市場上吸引了更多的消費者。這說明品牌價值在產品差異化競爭中可以起到主導作用，而實際價值只是一個基本的背景因素。
辯手G：在電商時代，品牌價值的作用更加凸顯。在淘寶、京東等電商平臺上，有眾多的商品可供選擇。消費者在瀏覽商品時，往往首先關注的是品牌。例如，在購買家電時，消費者可能會優先選擇海爾、美的等知名品牌。這些品牌的品牌價值給予消費者一種信任感，使得消費者在沒有詳細比較產品實際價值的情況下，就更傾向於選擇這些品牌。這表明在現代消費環境下，品牌價值在影響消費者購買決策方面的作用越來越重要。
辯手h：在旅遊行業，迪士尼樂園的
