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歲,他習慣將三十多歲的範建稱作“小范”。
“小范啊,這個客戶的業務,謝天霖比你更懂啊。”
“總監,我是北方人,這個客戶是做羽絨服的。沒有人比北方人更懂怎麼防寒對吧?”
“小范,你知道,這個客戶是海外華商,廣告策劃要展現文化的魅力。我跟你直接說吧,客戶說謝天霖更懂傳統文化。”
“啊?為什麼?”
“你是不是給客戶寫過一封電子郵件,開頭就說‘接到來信是一種侮辱’,有這回事麼?”
範建緊咬雙唇,呆滯的目光停留在屋子的一角,一段令人窒息的時間過後,範建猛拍了拍自己的腦門:“哦,我想起來了,不是這樣說的。”
範建解釋說,是客戶給他回信,開頭一句寫“辱承華翰”。範建不懂“華翰”這兩個字的意思,上網一查才知道,“華翰”就是書信。範建有些生氣,直接說收到來信不就成了,還要加一個“辱”字和一個“承”字。“辱”不就是“侮辱”的意思嗎?“承”不就是“承受”的意思嗎?合起來不就是說接到我的來信是一種侮辱嗎?範建氣不過,問客戶為什麼說接到自己的來信是一種侮辱。
邵承先接過話題:“你看看,這不就是文化水平的差異嗎?‘辱承華翰’是感謝別人來信的客套話,意思是弄髒了別人的來信。”
邵承先開啟了辦公桌上的電腦,指著電腦對範建說:“你看人家謝天霖,他給這個客戶發郵件的時候,總是抄給我一份,結尾還附上一句話‘早賜玉音’,知道這四個字怎麼寫的嗎?”
“總監,你看我……總監,我決心加強學習,提高自己的水平。”範建支吾著,臉上皮笑肉不笑。
“專案不等人,學習應該鼓勵,但這是一個慢功夫。文化修養不是一天養成的。就說你給服裝客戶的方案,那個什麼‘百衣百順’,就是把成語‘百依百順’中的‘依’,‘依賴’的‘依’改成‘衣服’的‘衣’……”
範建不服,直接打斷了邵承先的話:“總監,這種創意手法很流行啊,我還以為自己的方案很巧妙呢。”
“客戶不喜歡,說是糟蹋文化。你再看看謝天霖的創意‘千里送鵝毛,禮輕,禮不輕’,看出來沒?這個文案高明在哪兒?”
範建很不以為然:“我覺得這個文案暗示了兩個問題,第一,羽絨服是鵝毛做的,第二,可以當作禮品。”
“是。你說的都對,但不是精華。兩個‘輕’字,意思完全不一樣。前一個‘輕’是重量輕,後一個‘輕’是指價值小,‘不輕’就是價值高。”
“是,是,天霖的創意好。”
範建陪著笑臉附和。
“那你還有什麼話說?你回去吧,我還得趕緊發一封郵件。”
4.師徒反目
幾天過去了,範建心裡的疙瘩還是解不開。說起來,這個謝天霖還是範建招聘到公司的。範建當時缺一個設計助理,他從人力資源部推薦的一堆簡歷中一眼就相中了謝天霖。
這個年輕人彬彬有禮,鏡片後面的雙眼透出深邃。
“說說你的設計理念。”
範建作為面試官,開場白總是千篇一律。
“設計文案必須在第一時間抓住受眾的眼球,要像男女一見鍾情……”
謝天霖對範建講述自己的設計理念,讓範建感受到了新鮮和刺激。
謝天霖說出來的話比他在簡歷中說的還要好聽。
謝天霖的設計文案能不能在第一時間抓住受眾的眼球已經不重要,重要的是,謝天霖的這番話確實抓住了範建的心。
謝天霖知識面寬,思維活躍。最初謝天霖對範建言聽計從,但漸漸地,兩個人意見不合。
“天霖,我建議用‘咳不