第四十二章:搞配合 (第1/2頁)
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路演，來自英文roadshow。最初的意思是指，公司在上市前，連續的在多個重要的城市（通常是金融中心）開展公開的交流會，向投資者介紹公司/產品/專案等，以獲取投資者的信心和支援，從而在接下來的上市中獲得更好的發行和更高的估價。
而在影視行業的1912年，一部時長50分鐘的電影《伊麗莎白女王》在英國進行了第一次路演，反應異常熱烈。
而到了50～60年代，為了和電視巨頭搶奪觀眾，荷里活除了拍攝各種像《埃及豔后》，《十戒》這樣的大片，就是開展聲勢浩大的路演活動。
而在華夏，則是到了02年，才因為張導的《刺秦的不止是荊軻》而被大眾熟知。
哦，還有一個這樣的宣傳方式啊！
不過那個時候還不叫路演，叫做電影首映禮，這首映禮也不是哪個劇組都能辦的，除了知名的幾個大導會帶著明星跑跑北上廣，最多再加上天府，新區這些高票房地區外，其他導演根本就沒有這個資歷和資金。
而隨著時代的發展，電影行業的火熱，這種宣傳模式則不再只限於幾位大導，而所要去的城市也不止幾個一線城市了，而是少則十幾個，多則二十多。遇上那些要錢不要命的，一百個也不是開玩笑的。
而這樣的多地宣傳就不可能每個地方都聲勢浩大的全部搞成電影首映禮了，路演這個稱呼才慢慢的成為這類宣傳方式的統稱。
那麼路演的目的主要是什麼呢，說簡單了，就是增加媒體曝光度，增加觀眾普及度，預熱市場，當然了，要是覺得自己拍的好的話還希望觀眾口碑發酵，成為影片自來水，增加票房。
本來這裡還有一點目的是為了讓影院經理看到影片的賣點，好讓影院經理對影片進行更好的排片。
但是這一點在如今這個環境卻是不咋重要的，因為排片都是提前定好的，市場的魔幻根本讓排片經理在剛開始排片的時候只能看內容看製作，看導演，看明星。只有在首日票房加首周票房統計後，才會根據票房，上座率，口碑等方面進行再次排片。
所以，現在的路演完全是圍繞上面說的幾點進行的。
而隨著時代的發展，原本只是明星上去表演幾個節目，提前看片已經滿足不了現在人們的需求了。
所以，現在的路演可謂是五花八門，也不僅僅侷限於電影院了，學校，商城，甚至是圖書館都可以成為路演的場地，而內容呢，除了常規的節目表演，還有與觀眾的互動，與知名人士的辯論，演講等等等等，反正只要是對宣傳，對票房有用的，那麼就是可以用來路演的。
而這其中，不止需要觀眾，需要媒體，需要場地，最主要的是需要明星。如果沒有明星，那麼上面的這些也就是虛談了。
其實這裡用明星這個詞是不太對的，應該用具有一定社會知名度和影響力的人物。
比如，方夢如果是一名享譽國際的大導演，那麼他完全可以自己帶一隊人馬進行路演。
但是方夢並不是，相反，雖然他在業內已經有了一定知名度，但是因為《史上》《鬼吹燈》連著拍戲，根本就沒有上過綜藝節目，也沒有接過任何的訪談。
再加上普通觀眾一般也沒有關注幕後人員的習慣，所以方夢可以稱得上是一點名氣都沒有。
也不能這樣說，還是有一部分人知道方夢這個導演的，但是這部分人不光和龐大的其他不知道的人比起來少不知道多少倍就不說了，就光說這些知道方夢導演這個名的人吧，他們根本不知道方夢長啥樣。
這樣的方夢是絕對不可能自己帶一個隊和其他有知名度的演員分開跑路演的，那就不是自不量力的事兒，那叫自取其辱。
要是以這樣來比的話，方夢這把就比敵片差很
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