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中國人在這一階段愛上了品牌體驗，網路化生存一代也從此誕生……
&；#61548； 輕鬆快樂新體驗
2000年底，在北京王府井的東方廣場，索尼投資興建了一座1500平方米的體驗館“索尼探夢”，參觀票價也相對低廉。在這裡，高科技變成了樂趣和遊戲。各種形式多樣的實驗演示和表演，都使用身邊簡單易得的材料，在遊戲和製作過程中揭示出科學的原理和奧秘，比如說太陽能發電機，很容易讓小朋友們瞭解它的工作原理。在“索尼探夢”的數碼工作室裡，參觀者可以親手使用索尼電腦參加各項豐富多彩的現場活動。在電腦教室裡，工作人員教授小朋友使用一些軟體，讓他們學習到初步的電腦入門知識。
一位上小學四年級的小朋友說，他已經去過兩次“索尼探夢”了，他喜歡這個好玩的地方，並在這裡學到了不少知識。像他這樣能在“索尼探夢”得到滿足的小朋友非常多。另一位小朋友在日記中這樣寫道，“昨天我去‘索尼探夢’，玩得非常開心，在那裡我看到了光電音的科學測試，學到了光電音的許多知識，還看到了各種萬花筒，還學會了用電腦製作照片。這一天過得很高興，希望下次能再去。”
給中國消費者帶來快樂體驗的國際品牌並不止索尼一家，迪斯尼在這方面同樣備受推崇。正如迪斯尼樂園創始人沃爾特&；#8226；迪斯尼所言，“迪斯尼所帶給你的將全部是快樂的回憶，無論是什麼時候。”
2005年9月，香港迪斯尼樂園開張後不久，在北京一家外企上班的韓小姐慕名而往。回來後，她興奮地向同事們講了許多迪斯尼的“快樂體驗”：從乘坐香港地鐵開始，遊客就被包圍在迪斯尼的氛圍中；在樂園入口噴水廣場，看到水柱上方顛簸的米奇，期待的胃口已被吊足；進入閘門口，卡通人物輕輕拍她的頭，還和她握手合影，讓她回來後幾天都沉浸在興奮的情緒之中……
對於那些追求生活品位的中國人來說，星巴克咖啡廳則是體驗輕鬆情調的好去處。很多在高階寫字樓裡上班的白領女士，平時都愛去公司樓下的星巴克去坐坐。典雅浪漫的裝飾，木質的桌椅，清雅的音樂，考究的咖啡製作器具……一切都是與眾不同的體驗。在這裡，可以靜靜地發呆、悠閒地上網，也可以和朋友們隨意談笑，輕鬆自在、無拘無束的氛圍讓人流連忘返。事實上，星巴克已成為不少白領在家庭和辦公室以外的“第三生活空間”。
在這一時期，從索尼、迪斯尼，到星巴克，國際品牌在某種意義上已遠遠超出具體產品和服務的範疇，而延伸為讓中國消費者難忘的生活體驗。
&；#61548； 網路化生存一代誕生
林非是一名自由撰稿人。他說：“每天我都會上網，透過MSN聊天、透過Google搜尋，透過雅虎收發郵件。寫文章時就會上網瀏覽一下需要的資料。比如，我要是寫‘夜生活’這個話題，除了查詢有關的報刊，其實更多的時候我寧願在網上輸入‘夜生活’三個字進行搜尋，又快又方便。”
對於林非這代人來說，網路已經成為生活中不可或缺的一部分。由微軟、雅虎、Google等IT企業所建立的網路世界，改變了人們獲取資訊、知識的方式，也改變了人們認識世界的方式，甚至人本身，網路成為了人體聽覺、視覺和部分記憶的無限延伸。一代人的生活方式因網路而改變，於是誕生了所謂“網路化生存一代”。他們用MSN、Google或Yahoo幫助自己完成每天的日常生活，網路不僅是他們工作、生活和學習的助手，還成為了娛樂的工具。調查表明，有一半的網民認為如果沒有網際網路，娛樂生活將會非常單調。中國網際網路迎來了以人為中心的社會體系，娛樂大行其道。
2007年7月； 中國互聯
