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王宇說:“我今天和大家分享的是現在漂亮國的一個企業,麥噹噹在前幾年的擴充套件過程,希望對江南公司對在座的各位長輩有所借鑑!
麥噹噹,這家全球知名的快餐連鎖品牌,其實最初只是一家普通的漢堡包快餐店,由理查德和莫里斯·麥克唐納兄弟於1940年在美國加利福尼亞州創立。我們國家內地現在還沒有,但是在我國的香江和澳海是有的。
在1955年時候,雷·克羅克獲得了麥當勞的特許經營權,從此開啟了麥噹噹的連鎖經營之路。
近十年裡,麥噹噹以驚人的速度發展,每年增加五百家餐廳!這種快速擴張的背後,是其成功的經營模式、高效的供應鏈管理和出色的市場營銷策略的共同作用。
那麼,麥噹噹是如何做到這一切的呢?首先,他們採取了本土化戰略。
我問一下,誰能知道為什麼要本土化?江南公司的要永於發言,不要讓我們的父母官看扁我們,要是讓老師點到還扭扭捏捏的不發言的,姨父記上名子,罰1000元。
“我來說說,不知道對不對?”這時陳妍站了起來,陳妍說:“品牌在全球推廣時,會根據不同地區的文化背景調整策略,使用當地的語言和符號,以更好地融入市場。”
“對,陳經理說得太好了,大家鼓掌!”呂一棟也饒有興趣的看著王宇,沒想到他能把課堂把控的這麼好。
“本土化,也就是說入鄉隨俗,就是我開到那兒,我就會下沉把快餐文化與當地最有特色的結合在一起,如果來華都那它搞不好就會早上去賣油條豆漿之類的。
也就是說他會根據不同市場的需求和偏好來調整選單,以確保產品能夠符合當地消費者的口味。
我們蛋糕店做到省城了,那我們就可以開發一款產品,比如說省城的燒餅,我們就可以在這上面做做文章。
還有泡麵廠,如果,我是說如果我們把商品賣到了朝鮮,我們應該開發一種什麼產品與之相適應呢?
這時,四姐站起來說:“我們可以開發一款辣白菜或泡菜泡麵。”
王宇說:“你看我們公司罰這1000元還是有效果的,對,這就是本土化產品,會有效的拉近企業與當地的親密度。
有點扯遠了,再說回麥噹噹,他們始終保持著高品質的服務,為消費者提供了愉快的用餐體驗,這一點華國現在沒有這樣的服務,有的長輩們會說,你蛋糕店做得不錯,其實我們做得連人家二十分之一也不到。
這時,王延安所在市的市長和市委書記小聲說:“老王,這小傢伙是誰?真是天才,你看看這課講的可不亞於呂教授!”
王延安嘿嘿一笑,小聲說:“這是我爹老營長的孫子,劉副總的孫子,上次就是他把我說了一頓,你看我爹那寵溺的眼神,受不了!”
市長和市委書記兩人順著王延安的眼光望去,只見北河省省委王書記和張省長一邊看著王宇,一邊笑咪咪的點著頭。
市長和市委書記心想,這孩子也太逆天了,身邊一群大佬當著護法。
“太不可思議了!得好好認識一下。”市委書記說。
“他的快速擴張與他的產品創新方面有絕對的關係,麥噹噹也做得非常出色。他們推出了許多標誌性產品,如“big mac”、奶昔和麥樂雞等。
這些產品不僅口感美味,而且具有很強的品牌辨識度,吸引了大量消費者的關注和喜愛。
此外它們就餐環境用的色彩,據說是孩子們特別喜歡的,那麼這個色彩是什麼呢,就是孩子在媽媽肚子裡感受到的光。”王宇接著說。
“總的來說,麥噹噹這個歷程充滿了挑戰與機遇,也為我們提供了許多寶貴的經驗教訓。
今天,我就分享到這兒,
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