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一八五六年，攝影界的先驅馬修&iddot;市雷迪在貝內特的《先驅報》上刊登了一則廣告：&ldo;布雷迪攝影室‐‐照片、玻璃板攝影和銀板攝影&rdo;，就把小號鉛字排成一英時高的三個數字&ldo;359&rdo;，即他的地址百老匯三百五十九號。另一個賣成衣的商人刊登了一則聖誕節大拍賣的廣告，則把許多英文&ldo;大衣&rdo;的字樣拼成一棵聖誕樹。除此之外，還可以列舉許許多多聰明的創新之作。反對小號字型準則的英雄人物要算意氣風發的羅伯特&iddot;邦納。當他生動地指出小號字型準則的愚蠢性時，他預示了廣告商在美國生活中所將發揮的力量。邦納考慮到美國廣告事業的前景，他發動的第一場戰鬥的目標是人們所最想像不到的‐‐推廣感性文學。邦納出生於愛爾蘭，一八三九年他十五歲時移居美國，起初是在哈特福德《新聞報》做排字工，他排字速度奇快，好似疾馳的駿馬。一八五一年，他花了九百美元買下《紐約商人記事》，那是呢絨綢緞界一本索然無味的雜誌。到一八五五年，他拋棄了桔燥無味的商業內容，並把刊物名稱簡化為《紐約記事》，而這份周報也開始刊登感性的故事、連載小說、倫理文章、溫暖感人的小詩以及對失戀者的慰解。正如研究廣告史的學者弗蘭克&iddot;普雷斯佈雷所指出，邦納對廣告事業的重大貢獻之一乃是在婦女中擴大讀者範圍，&ldo;這是有利於未來的廣告商的。&rdo;《記事》周報刊登當時最負盛名的作家的文章，例如：&ldo;範妮，弗恩&rdo;（傳記作家詹姆斯&iddot;帕頓的夫人薩拉，威利斯的筆名），她以《蕨葉》為題的啟導性文章寫得十分成功，充滿了內容親切的漫話；一位讀者評論說，讀了範妮的文章後，感到她真應該嫁給rt巴納姆。而邦納付給範妮的槁費之高也是驚人的：一個專欄一百美元！還有一位名叫小西爾韋納斯&iddot;科布的作家寫的驚險小說《莫斯科的槍炮製造商》以及大量其它作品（單在《記事》週刊發表的就有一百三十篇短篇小說、三十篇《森林隨筆》、七十二篇《森林探險》、一百零二篇《探險記》、五十七篇《摘自老水手航海日誌的探險故事》、五百七十三篇其它故事、二千三百零五篇短篇雜文），因此，他被譽為&ldo;美國多產小說之父&rdo;。邦納還刊登了其他專寫驚險和聳人聽聞故事作家的作品‐‐埃瑪&iddot;索思沃思女士的《黑手》、約翰&iddot;薩克斯和ts阿瑟等人的作品‐‐現在人們只知道這些人都是那個時代被人們遺忘了的作家。

邦納所刊載的著作全是他能用來做宣傳的人的作品。這些人包括格蘭特將軍的父親（他寫了他兒子的生平）、威廉&iddot;卡倫&iddot;布賴恩特、亨利。沃茲沃思&iddot;朗費羅、喬治&iddot;班克羅夫特，以及哈里特&iddot;比徹&iddot;斯托，此外還有&ldo;十二位最著名的牧師&rdo;和&ldo;美國十二家著名高等院校的校長&rdo;。令人吃驚的是，邦納還向紐約新聞界幾家他主要競爭對手約了稿，諸如：《先驅報》的霍勒斯。格里利、《時報》的亨利&iddot;雷蒙德，甚至詹姆斯&iddot;戈登&iddot;貝內特本人，然後邦納把這些人的文章全部刊登在同一期上。他幫助著名的愛德華。埃弗雷特等款買下芒特弗農，開闢成為一個讓公眾參觀遊覽的紀念勝地，而隨即又向埃弗雷特約稿，要他寫《芒特弗農漫筆》的連載文章，稿酬為一萬美元，邦納還向當時已經聲名狼藉的亨利，沃德&iddot;比徹買下了他的小說《諾伍德》連載的版權，出價是三萬美元，這筆交易一直傳為佳話，邦納比較按常規購買的